Los Cabos Golf Resort
Caso de éxito
El branding o alcance de marca es una de los objetivos que las marcas siempre traen en mente, sin embargo, hay que tener cuidado con la verdadera necesidad detrás de este objetivo.
Si lo que buscas es generar reservaciones o ventas, entonces una estrategia de contenido no es lo indicado para ti.
3,416
Comentarios recibidos durante el periodo de activación
486
Seguidores nuevos alcanzados por medio de la estrategia de contenido
$122K
Ingreso cerrado generado por pago de reservaciones por seguidores nuevos
$12.10
Costo por cada reservación concretada por medio de la campaña publicitaria
400%
Incremento de seguidores a través del periodo de activación.
Su historia
Los Cabos Golf Resort contaba con más de 30 años en el mercado siendo un competidor de bajo perfil apegado a sus programas para socios con empresas de Estados Unidos y Canadá.
Al no tener un enfoque local en ninguna ocasión previa, decidieron probar con nuestra agencia para lanzar una campaña hiper-enfocada.
Su meta
Su meta principal era incrementar su base de seguidores los cuales pudieran seguir las publicaciones de la marca y consumir su producto.
El personal actual de la marca no contaba con la disponibilidad para llevar a cabo la respuesta necesaria de la red social y tampoco para generar las tomas de contenido para su actualización constante.
La estrategia
Se desarrolló un programa de contenidos específico para la marca basado en los pilares principales de la misma, pilares que estarían representados en cada publicación y seguirían los valores de Los Cabos Golf Resort.
Posterior a este programa se trabajó en calendarios de publicación de 15 para obtener la aprobación de la marca previo a la publicación del contenido.
A las publicaciones se les dió seguimiento ligado a una campaña de publicidad con enfoque en alcance para poder segmentar acorde a la naturaleza de la marca y la ubicación.
El resultado
Al finalizar el mes de Julio, el hotel recibió 3,416 comentarios en sus publicaciones, posicionandolo dentro de los primeros lugares versus la competencia.
486 seguidores nuevos llegaron a la marca y únicamente 16 dejaron de seguirla, los cuales eran seguidores de años previos y no compartían interés por el nuevo servicio de la misma.
Al finalizar la campaña, obtuvieron un incremento total de seguidores del 400%.
Es fácil perderse en un mercado tan saturado
Nuestro grupo de consultores está formado por líderes
de cada área con especialidad en turismo.
Si buscas resultados medibles y optimizar tus procesos
de marketing, queremos escucharte.
