OKR's: La Metodología Ideal Para Diseñar Estrategias de Marketing
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Matías Ordoñez
- agosto 15, 2023
- 6:43 pm
- analytics, marketing
Para quienes trabajamos en marketing digital, hay una manera súper útil de planear estrategias llamada Objetivos y Resultados Clave (OKR’s por sus siglas en inglés). En este artículo, hablaremos sobre por qué los OKR’s son una superherramienta para crear estrategias que realmente funcionan en el mundo digital.
¿Qué es un OKR?
Es una metodología que nos ayuda a fijarnos metas claras y medibles. Esto lo hacemos definiendo los objetivos que queremos lograr y también los resultados clave que nos dicen si estamos avanzando en la dirección correcta. Sin dudas, si aprendemos como aplicarla correctamente, podemos convertirla en una herramienta clave en el campo del marketing digital.
Pilares de la metodología: Mide lo que realmente importa
- Saca Provecho de los Datos: En el marketing digital, cada vez que alguien hace clic o interactúa con algo, queda registrado. Los OKR’s quieren que usemos esos datos para medir nuestro progreso. Así podemos tomar decisiones basadas en información real y mejorar lo que hacemos en base a resultados reales.
- Metas Claras y Listas: Los OKR quieren que sepamos qué queremos lograr. No se trata de decir “quiero más conversiones”. Se trata de decir “quiero aumentar las conversiones en un 20% este trimestre”. Eso ayuda a que todos estén en la misma página y entiendan el objetivo.
- Trabajo en Equipo: En el marketing digital, no estamos solos. Hay diferentes equipos y áreas, como Social Media, Pay Media, Diseño Gráfico y Web, etc.. Los OKR’s ayudan a que todos trabajen juntos en la misma dirección y sepan cómo el trabajo de cada quién contribuye al éxito general.
- Cambia si Hace Falta: En el mundo del marketing digital, las cosas pueden cambiar en un instante. Los OKR’s permiten adaptarnos y cambiar de dirección si los resultados clave nos dicen que algo no funciona. Esto asegura que nuestras estrategias siempre estén actualizadas.
Paso a Paso para aplicar OKR’s en Marketing Digital
El proceso de creación de un plan de marketing exitoso implica más que simplemente lanzar campañas y esperar resultados. Aquí es donde los OKR’s entran en juego:
- Fijar Metas Claras: Establecer metas que sean un poco desafiantes pero que podamos alcanzar. Por ejemplo, “aumentar las ventas en un 20% en tres meses”.
- Medir los Resultados Clave: Escoger métricas específicas para medir cómo estamos avanzando hacia nuestras metas. Podría ser “aumentar el número de visitantes al sitio web en un 15%” o “lograr que más personas hagan clic en nuestros anuncios en un 10%”.
- Hablar y Trabajar Juntos: Asegurarnos de que todos entiendan los OKR’s y cómo su trabajo encaja en ellos. La comunicación es clave para el éxito en el marketing digital.
- Poner en Marcha y Ver Resultados: Poner en práctica nuestras estrategias y chequear constantemente los resultados clave. Cambiar si hace falta para mejorar.
En el mundo del marketing digital, donde todo se trata de números, datos y adaptarse constantemente, los OKR’s nos servirán como una brújula que nos dirige hacia donde queremos llegar. Siguiendo esta metodología para planear nuestras estrategias, podemos crear campañas digitales que realmente funcionen e impacten y lograr cada meta que nos propongamos en nuestro marco de trabajo.
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