¿Google mostrará una landing generada por IA en el buscador en lugar de tu propia landing page? patent US12536233B1
Se viralizó una frase tipo: “Google va a reemplazar tu landing page por una hecha con IA si no pasas un umbral de calidad”.
Suena fuerte… pero está mezclando dos cosas:
algo real (un patent concedido que describe un sistema posible)
una interpretación exagerada (como si Google “te quitara” tu sitio)
La versión correcta es más sobria: el patent describe cómo Google podría agregar una ruta alternativa desde el resultado de búsqueda hacia una página generada por IA asociada a una marca, dependiendo de un “landing page score”.
Primero: un patent no significa “esto ya está activo”
Esto es importante para no caer en pánico.
Un patent:
describe una idea y un sistema posible
marca una dirección
pero no es una confirmación de “ya está implementado” ni “va a pasar mañana”
Lo útil del patent no es el miedo. Es lo que deja ver: Google está obsesionado con controlar mejor la experiencia cuando la web no resuelve bien la intención del usuario.
Qué describe exactamente el patent US12536233B1 (en sencillo)
El flujo que describe se entiende así:
1) El usuario busca algo
Google muestra resultados normales (cada uno apunta a una landing del sitio).
2) Google calcula un “landing page score”
Ese puntaje se calcula para la landing asociada al resultado.
3) Si el score cruza un umbral, aparece un resultado “mejorado”
El concepto clave es que el SERP puede mostrarse “actualizado” e incluir un link adicional a una AI-generated page para esa organización.
4) El usuario decide si entra a esa página generada por IA
No es “te reemplazo el sitio”. Es “te muestro un link extra y el usuario elige”.
Esta diferencia importa muchísimo.
Entonces… ¿Google “reemplaza” tu landing?
No como lo dice la frase viral.
Lo que describe el patent se parece más a esto:
“Si tu landing no resuelve bien la intención o no ofrece una buena experiencia, Google podría ofrecerle al usuario una ruta alternativa más guiada desde el buscador”.
O sea: es un tema de experiencia y control del usuario, no de “Google borrando páginas”.
Qué podría tener esa página generada por IA
El patent menciona componentes como:
botones de acción (CTA)
feed de productos/contenido
chatbot
elementos ajustados al query (por ejemplo: filtros sugeridos o clusters)
Traducción práctica: una experiencia estilo “mini-site” diseñada para que el usuario avance más rápido hacia algo útil.
De qué podría depender el “landing page score”
Aquí está la parte incómoda: el patent menciona que el score puede basarse en señales de rendimiento y calidad, como:
conversión
rebote
CTR
calidad de diseño
calidad de contenido
No lo tomes como “Google va a leer tu GA4”. Tómalo como dirección: si tu página genera malas señales (porque es lenta, confusa o no resuelve intención), te vuelves candidato a que el buscador favorezca rutas más controladas.
¿Esto aplica a SEO orgánico, Ads, o ambos?
El patent habla de “search result page” (contexto de búsqueda). Y también abre la posibilidad de que esa navegación aparezca incluso dentro de un “sponsored content item” (contexto pagado).
En Ads ya existe la lógica de “landing experience”: si tu landing no ayuda, tarde o temprano pagas el precio (en costo, en performance o en estabilidad).
La lectura práctica: orgánico y paid comparten el mismo castigo indirecto: mala experiencia después del clic.
Implicaciones reales que sí deberías tomar en serio
1) Menos control del mensaje (si el usuario elige la ruta alternativa)
Si parte del flujo ocurre en una experiencia “más guiada” desde Google, tu marca podría perder control de:
cómo se presenta la información
el orden del mensaje
qué ve primero el usuario
2) Tracking y atribución más difíciles
Si el usuario toma rutas intermedias, medir “qué anuncio/keyword generó qué venta” se vuelve más frágil.
3) Dependencia del formato
El mayor riesgo no es “Google te roba”. Es que te acostumbres a depender de formatos donde tú controlas menos, y después te cueste salir de ahí.
Qué hacer (lo práctico) para que no te pasen por encima
No te voy a decir “haz SEO” genérico. Esto se trata de una cosa: UX + intención + medición.
1) Velocidad y móvil (no negociable)
Si tu landing tarda, sube rebote, baja conversión y todo lo demás se cae.
Qué revisar:
performance móvil real
peso de imágenes
scripts innecesarios
tiempos de carga en las páginas a las que mandas tráfico
2) Arquitectura por intención (la landing debe cumplir lo que promete)
Si tu snippet/anuncio promete X, la landing debe resolver X sin rodeos.
Ejemplo rápido:
si la búsqueda es “airport transfer cabo price”, tu landing no debe ser “quiénes somos”
debe ser: precio/forma de cotizar, rutas, qué incluye, confianza, CTA
3) Navegación para explorar (si vendes múltiples opciones)
Si tienes catálogo (habitaciones, tours, paquetes, servicios), facilita explorar:
categorías claras
comparables
filtros útiles
disponibilidad o siguientes pasos evidentes
4) Contenido útil real (no relleno)
Lo que más sube conversiones no es “más texto”. Es contenido que resuelve objeciones:
qué incluye
para quién es
cómo funciona el proceso
políticas
confianza (reseñas, garantías, tiempos)
5) Medición sólida (para optimizar hacia negocio real)
Define conversiones reales:
reserva confirmada
pago
lead calificado
Y deja de optimizar hacia señales débiles (clic a WhatsApp, scroll, tiempo en página) como si fueran ventas.
Conclusión
Lo viral dice: “Google va a reemplazar tu landing”.
Lo real, según lo que describe el patent, es más específico: Google podría agregar una ruta alternativa desde el SERP hacia una página generada por IA, basada en un “landing page score”, y el usuario decide si entrar.
La acción inteligente no es asustarte. Es fortalecer lo que te hace ganar en cualquier escenario:
páginas rápidas
intención clara
medición que refleja negocio real
